안심하고 자랐듯이….
500여 제품이 생산되고 있는 것 중, 극히 일부지만 우리에게도 이제 알만한 브랜드만을 열거해본 정도가 이렇습니다. 아예 지구가 P&G로 잠이 들고 깨는 시대가 돼 가는 것입니다. 이렇게 많은 제품을 성공적으로 생산 판매하기 까지의 노력과 전략을 정리해 보겠습니다.
Ⅰ. 서론
강원대학교 무역학과 국제기업론이란 과목을 들으며 기업조사에 대한 발표를 하기위해 기업조사를 1837년 비누, 양초제조회사로 시작하여 168년 동안 생활용품 시장에 있어서 매출액 400억 달러가 넘는 거대한 ‘브랜드 제국’으로 성장한 세계적인 다국적 기업 P&G를 집중 분석해보고 세계적
1971년에는 2중 날 면도기를 출시했다. 2중 날 면도기에 이어 최초의 3날을 달린 면도기 마하 3를 개발했다. 마하3는 밀착면도를 통한 피부자극을 줄인 제품으로, 이 제품이 출시 이후 현재까지 전 세계 약 1억 개 이상이 판매되었을 정도로 혁신적인 기술력과 디자인으로 소비자에게 믿음을 주고 있다.
1. P & G 란?
연혁
1837 : 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
양초와 비누 제품 생산, 판매
1879 : 아이보리 비누 출시
1915 : 캐나다 공장 준공
1931 : 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1935 : 필리핀 공장 준공, 극동 지역 마케팅 개시
1954 : 유럽 시장 진출
1961 : 세계 최초의 종이
제품정보
풀무원 - 생식품 프리미엄 브랜드
SOGA - 글로벌 콩 식품 브랜드
한국, 미국, 유럽 동시 판매 글로벌 콩 전문 브랜드
신세대 주부들의 식생활 감각을 고려한 눈높이
, 현재 국내 휴대폰 시장에서 독보적인 브랜드 이미지 구축과 제품의 질적 우수성을 바탕으로 한 마케팅 활동에 힘입어 1위 자리를 고수하고 있다.
또한 삼성애니콜은 내수시장 뿐 아니라 세계 6개국에서도 시장점유율 1위를 기록하면서, '세계 속의 통신 한국'을 알리는 첨병역할을 담당하고 있다.
사업 분야
생활용품 사업은 6가지 분야의 제품을 생산, 구강용품, 피부용품, 모발용품, 세탁용품, 지류용품, 주거용품, 주요브랜드로는 페리오, 죽염, 자연퐁, 샤프란, 엘라스틴 등이 있음
1984년 드봉 브랜드로 출발, 1993년 국내최초로 CGMP 적격업체로 승인, 우수한 품질의 화장품 제조기술 보유, 주요
제품이나, 광고와 같이 변화가 잦은 경쟁요소보다는 변하지 않는 경쟁요소(물류, 고객데이터 분석)를 지속적으로 성장시키고 축적시킴으로써 규모의 경제효과를 가져와 오픈마켓 시장에서 지속적인 경쟁우위를 창출하고 있다.
이러한 아마존의 물류시스템 투자의 예로는 , 2012년 자동물류기술을 보
P&G의 선진 마케팅 전략은 이미 세계적으로 인정받으며 P&G마케팅 전략들은 세계 기업들의 마케팅에 있어서 교과서적인 사례로 인용되고 있다.
국경이 따로 없는 글로벌 경제시대, 세계적인 초일류 기업들의 성공 드라마와 글로벌 스탠더드 그리고 그들의 탁월한 경영기법은 IMF시대 한국기업들에 여러
제품을 최고의 위치에 서게 하였다. 또한 P&G사는 그들만의 강력하고 검증된 마케팅 방법으로 2003년 순 매출액 434억 달러를 달성하였다. P&G는 새로운 제품의 개발과 연구뿐만 아니라, 소비자에게 있어 당사 제품의 유용성을 알아보기 위한 사전 시장 조사에 수백만 달러를 투자하고 있으며 무엇보다도 P&